中新经纬8月4日电 “中国演出行业协会”微信号4日消息策略赢策略赢，中国演出行业协会联合灯塔研究院发布2025年上半年剧场热门项目和消费趋势洞察(下称报告)。
据中国演出行业协会票务信息采集平台监测，2025年上半年专业剧场、小剧场新空间等剧场类演出16.05万场，票房收入54.02亿元，观众人数2055.01万人次；位列票房收入前200的剧场类演出IP(含小剧场和演艺新空间)场次、票房、观众人数较2024年同比均有显著提升。
报告显示，2025年上半年，话剧保持在所有演出品类中的优势地位，场次同比增长16%，票房同比增长3%，《出马》《戏台》《太白金星有点烦》等项目受到市场追捧；脱口秀由于在专业剧场演出场次激增，带动脱口秀整体票房显著增长，演出场次同比增长54.1%，票房同比增长134.9%，已成剧场类演出第二大品类；舞蹈演出市场整体趋稳，票房小幅增长，精品舞剧持续发挥市场引领作用，《只此青绿》《红楼梦》《天工开物》《孔雀》等保持较高热度，带动传统文化破圈传播效果显著；音乐剧市场增长持续，票房同比增长15.1%，原创音乐剧《锦衣卫之刀与花》《赵氏孤儿》等引起观演热潮，国际经典剧目引进加速，《巴黎圣母院》《日落大道》《芝加哥》等在巡演城市均以多场次赢得市场关注，以上海为唯一驻场演出地的音乐剧《SIX》，跨城观演比例达30.8%。
在消费趋势方面，剧场类演出购票观众中女性占比68.8%，较去年略增0.7%，延续“她经济”主导的消费格局，尤其在音乐剧、舞剧、沉浸式演出、话剧及儿童剧中女性占比超均值。
报告指出，纵观2025年上半年，剧场演出消费越来越凸显高品质特点，消费者对剧场演出产品的艺术呈现、审美要求和消费需求均呈现上行状态，客观要求剧场类演出产品保证品质稳中求变，发现新的突破点，口碑效应成为剧场类演出产品扩展观演人群的关键策略赢，其中社交媒体的“种草”、剧评等Repo的分享、多维线上互动的传播对剧场项目推广起到至关重要的作用。(中新经纬APP)
